2024全球化妆品行业报告

　　新加坡、日本、韩国的人均 GDP 明显高于中国适合推广高端品类并进行文化输出。而东南亚地区，如马来西亚，与中国的人均 GDP 相近，适合输出现有头部品牌。

　　越 南、印度尼西亚、泰国等地的入均 GDP 较低，但经济活力强劲，适合率先布局高性价比品牌。马来西亚、越南、印度尼西亚、米乐m6官网泰国和印度作为东南亚的主要发展中国家，其人均GDP 水平相对较低，但整体经济正在迅速增长。

　　根据国际货币基金组织的预测，2024年至2026年，东南亚地区的经济增速将远超中国

　　东南亚中马来西亚、泰国人均护肤消费额与中国接近，越南、印尼、印度等地较低，整体增长潜力较大

　　从人均护肤消费来看，日本、韩国、2022 年均超 100 美元，属于消费力较强的地区，但日韩近三年人均消费呈下滑趋势马来西亚、泰国 2022 年护肤人均消费均在30+美元，与中国当前水平接近

　　2022年印度尼西亚美妆个护、护肤市场规模分别同比增长6%、9%，护肤占美妆个护市场比例的31%;印度尼西亚在东南亚各国中市场规模大且增速快，为出海的重要目的地之一

　　泰国护肤市场规模较大，受新冠疫情影响近几年增速放缓，相较 2017-2019年10%+的高速增长回落明显，未来预计增速一定量恢复

　　越南护肤市场保持8-10%稳定增长，外资品牌占主导，发展潜力大。过往10年护肤市场增速均快于美妆个护市场增速,整体处于消费升级的大周期，市场潜力大，至2022年护肤品在美容及个人护理市场的占比提升至35%

　　马来西亚护肤市场自 2018 年起增长加速，近两年维持 8-10%增速，以外资中高端品牌、直销品牌为主导。2022 年马来西亚美妆个护、护肤市场规模分别为 31.7、10.5 亿美元，分别同比增长 5%、8%，护肤占美妆个护市场比例的33%，未来持续快速增长潜力较大