米乐容量不如三粒米网红化妆品为何越来越迷你？

　　“现在一些化妆品，看似便宜，但容量少得离谱！”95后的小于告诉中新经纬，自己最近购买的部分唇釉和眼线笔，虽然售价仅几十元，但到手后才发现容量比想象中少得多，没用多久就快要见底。

　　这导致部分消费者为了不多花钱，在购买前甚至将每克价格算出来横向比较。是消费者太“计较”，还是品牌方在变相涨价？

　　“贴心包装”还是“曲线往往是化妆品的销售旺季。浙江的李谭（化名）最近在复购彩棠的蜜粉饼时发现，新版蜜粉饼的容量从9.2克减少为了7克。询问客服时，对方表示“考虑到外出补妆的需求，新版蜜粉饼相较于老版更加轻便”。

　　购买记录显示，李谭今年2月购买的老款蜜粉饼标价179元，叠加店铺优惠后为169元；而新版蜜粉饼标价为159元。即便不考虑此前的优惠，该蜜粉饼的新款比老款容量少了24%，价格只便宜了11%，每克价格从19.46元涨至22.71元。“我出门差这2克的重量吗？这解释还不如不解释。”李谭认为，客服对于容量减少的解释并不令人满意。

　　在社交媒体上，不少消费者表示，虽然许多化妆品价格看上去很“香”，但实际上容量相对同类产品较小。据了解，大部分被吐槽的美妆品牌为近10年内成立的新兴“网红”品牌。诚然，商品在电商平台宣传时大多都会标注上容量，供消费者自愿购买，但许多人在购买时习惯性地预估了这些产品的大小，并不会特意计算每个计量单位的价格。

　　“减少容量的举措或是企业出于整体营销成本不断提高做出的考量，特别是与超级大主播的提成过高、推广费用提升有直接关系。其次，在克数变少的同时保持或降低零售价，相对较低的单价有助于提高消费者的购买决策，同时也会提高复购率。”詹军豪表示。

　　冯建军表示，虽然终端价格居高，但化妆品生产成本通常不超过产品价格的2折，主要是营销费用、渠道费用较高，化妆品行业净利率一般都只在15%-20%左右。

　　此前财报及公开信息显示，珀莱雅2023上半年的销售毛利率为70.51%，其中彩棠品牌的毛利率也有所提升。从2020年度至2023上半年，公司毛利率稳步上涨。形象宣传推广费费率为37.92%，较上年同期提升了3.08个百分点；研发费用率为2.52%，同比提升0.19个百分点。此外，欧莱雅、资生堂的毛利率也常年保持在70%以上。米乐M6 米乐米乐M6 米乐